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让世界领略“山西好风光”
外围滚球网:外围滚球      发布时间:2016-04-20      字号:【

  近日,一座古色古香的“中国风”店面吸引了韩国全罗南道众多市民驻足。在铿锵有力的绛州鼓乐中,山西省副省长王一新揭开了“晋善晋美山西旅游全罗南道营销店”牌匾,这是继2015年11月台北营销店后,山西又一家境外旅游营销店正式开业。

  近年来,山西省旅游局大力推行“走出去,请进来”的海外推广合作战略,正以“晋善晋美”的全新形象,吸引五洲宾朋探索“华夏古文明”,领略“山西好风光”。据统计,去年,山西入境过夜旅游人数达到59.38万人次,同比增长5.14%;旅游外汇收入2.97亿美元,同比增长5.83%,入境旅游稳步增长。

  建立直营店布精准营销之局

  建立海外营销店是山西旅游加强国际合作、开拓境外市场的最新亮点。

  “韩国营销店的成立,进一步加强了山西旅行社与韩国旅游行业的联系,也成了今后双方实现旅游业务合作的重要纽带。”山西宝华国旅总经理李志伟介绍,“目前,我们已经和全罗南道观光协会的100多家旅行社实现了紧密合作,开发了全新的韩国全罗南道旅游产品,也更便于宣传山西旅游品牌形象和特色旅游线路产品。”

  山西省旅游局市场推广处副处长赵俊泽表示,“这些营销店将从市场调研分析、形象宣传推广、产品设计推介等方面入手,利用各自在当地成熟的市场渠道和宣传媒介,不断加强与当地旅游企业的交流与合作,塑造山西旅游品牌,推进区域合作。未来,我们还将陆续在境内外进行营销店建设,不断扩大山西海外旅游客源市场。”

  针对重点目标市场进行精准营销,是山西旅游近年来行之有效的海外推广合作途径。

  2015年11月,山西省旅游局组织全省各级旅游管理部门和22家旅游企业参加了第十届海峡两岸台北旅展,并在台北、高雄两地分别举办了晋善晋美——山西旅游推介会。展会期间,山西省旅游局和台湾品质保障协会签署了战略合作协议,山西重点旅行社和台北、高雄的旅行商分别签署了互送客源协议,全方位加强了在台湾市场的宣传营销与合作。

  相较而言,精彩纷呈的推介活动更受台湾民众欢迎。展会上,山西面食、山西民歌和皇城相府八音会的精彩演出刮起了一股强劲的“三晋风”;100辆印有云冈石窟、五台山、平遥古城等景区形象的公交巴士亮相台北街头,引发了轰动性效应……

  “这次台北旅展宣传效果特别好,当时的场面真是人头攒动。”山西太平洋国旅刘锋谈起台湾之行仍然记忆犹新,“根据展会上达成的合作协议,今年2月25日,我们组织了台湾的同业来山西实地考察,让他们亲身感受山西的风光与历史文化,带来更多台湾客人。”

  同时,山西旅游借由山西省商务厅组织“山西品牌丝路行”活动,加强了海外宣传推广。去年,先后有105家(次)山西旅游知名企业在匈牙利、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯、意大利、泰国等国家参与了旅游推广,五站活动共成交5.08亿元。

  依托大联盟打组合推广之拳

  山西还深度挖掘旅游资源内涵,利用自身优势,联合相关省市,共同去海外宣传旅游品牌。

  2014年10月,在国家旅游局的指导下,山西省旅游局牵头黄河沿线青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、河南、山东八省(区)旅游局共同成立了“中国黄河旅游市场推广联盟”。联盟成立后,各成员单位秉承资源共享、市场共拓、品牌共创的原则,围绕“美丽中国·天下黄河”主题,先后到俄罗斯、捷克、匈牙利等国进行推广活动,拓展了黄河旅游境外旅游客源市场。

  2015年,山西省旅游局在“美丽中国——2015丝绸之路旅游年”的统领下,与丝绸之路沿线12个省(区、市)和新疆生产建设兵团旅游局共同发起成立“陆上丝绸之路旅游推广联盟”,组团参加了甘肃省举办的第5届丝绸之路国际旅行节、陕西省举办的第二届西安丝绸之路国际旅游博览会;组织重点旅行社参加了国家旅游局组织的“2015美丽中国——陆上丝绸之路”旅游宣传推广活动,赴哈萨克斯坦、土耳其、意大利进行山西旅游宣传推广,进一步扩大和提升了山西旅游在丝绸之路经济带的知名度和影响力。

  同年,山西还先后参加了“美丽中国——古老长城”美国、巴西、墨西哥宣传推广,并积极配合国家旅游局,参加了当年的法国巴黎国际旅游展、西班牙加泰罗尼亚国际旅游展、英国伦敦国际旅游展和日本JATA国际旅游展,成效显著。

  请来“洋霞客”走国际合作之路

  连续举办国际旅行商采购大会是山西境外旅游从“走出去”转为“请进来”的重大举措之一。

  2014年,经国家旅游局批准,山西省旅游局举办了“中国山西首届国际旅行商采购大会”,大会分为洽谈会和推荐会两个环节,国家旅游局及其驻外机构负责人,来自欧美、亚洲等的境外30多个国家和地区的旅行商,各市旅游局、重点旅行社、重点旅游景区景点负责人近400人参会。

  2015年,山西举办了中国·山西首届“一带一路”古城古镇国际文化旅游暨第二届国际旅行商采购大会,邀请德国、法国、加拿大、西班牙、意大利、俄罗斯、日本、韩国等11个国家和地区的境外旅行商与新闻媒体,法国普罗万古镇和国内丽江古城、凤凰古城、阆中古城、周村、台儿庄等16个知名古城古镇负责人以及沿线旅行社负责人等出席采购大会。

  “这两次大会为我省旅游企业与境外企业搭建了交流合作的平台,我们积极地与各国代表进行洽谈,尤其是与韩国、东南亚各国建立了合作关系,共同研发、推广山西旅游产品,”山西省宝华国旅副总经理张敏谈到,“我们利用自身包机产品的优势进行产品研发,针对不同的国家、不同的人群设计个性化产品,接待量稳步上升,包机频次不断增加,山西国际旅游形象日益鲜明。”

  “洋眼看山西”活动是2015年山西旅游境外宣传的又一重要活动。山西分别于5月、7月、9月组织三批“洋霞客”进行太行山水之旅、三大遗产之旅、黄河文化之旅。来自美国、印度、俄罗斯、乌克兰、西班牙、英国、德国、意大利、希腊、瑞士、马来西亚、约旦等国家的50名“洋霞客”参加了活动,他们的作品在中国日报网站、Facebook、twitter等社交媒体广泛发布,起到了良好的国际推广作用。

  “2016年,我们将更进一步开拓入境旅游市场,积极组团参加国家旅游局组织的各项境外推广活动;自主组团赴印度、斯里兰卡进行山西旅游推介;落实山西省政府与韩国全罗南道经济旅游文化合作协议,借助山西品牌韩国行推广活动,在韩国全罗南道举办山西旅游推介;举办好北京外国人聚居地山西旅游宣传推广活动,在首都外国人聚居地通过消夏晚会的形式,有针对性地实施精准营销等。目的就是让更多国际游客走进山西、了解山西、感受山西。”山西省旅游局局长冯建平说。


来源:中国旅游报 姜剑波樊建英 责任编辑:张丽娜
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