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景区推广和开发要坚持正确价值观
外围滚球网:外围滚球      发布时间:2018-08-10      字号:【

  我国数之不尽的文化宝藏为开发文旅产品提供了得天独厚的条件。但是,如何开发出游客喜闻乐见的旅游产品是一个亟须创新解决的问题

  □杨劲松

  近日,陕西省旅游集团官方微信公众号发布了一篇题为《纣王妲己火力全开!在周原热舞抖音点击破千万,这个景区要逆天!》的文章,引发网友热议。

  一个是西周故都,板板正正的都是青铜器国宝;一个是野史混搭,纣王和妲己要做旅游代言人,怎么看怎么觉得“画风不正”。

  好的产品和好的推广是景区的立身之本。近年来,我国旅游业发展迅猛,竞争也随之白热化,有些景区为吸引流量,推广时一味在“三俗”、恶搞、戏说等方面下工夫,甚至在产品设计上拼命搏出位,可谓乱象纷纷。

  景区的价值在于给游客美好的体验,增强向上向善的动力。在观赏名山大川、感慨古今风流和感受民俗百态的旅游活动中,可亲近、可理解、易分享、有温度的优秀文化内核丰富可观。文化和旅游的有机融合,增加的不仅仅是旅游的吸引力,更体现了对优秀文化的珍惜和保护。2017年逾50亿人次的国内游客中,相当部分的目的地是旅游景区。巨大的流量应该有优质的文化旅游产品与之相匹配,这也是一份沉甸甸的社会责任。

  取悦游客无可厚非,这体现的是商业逻辑,但务必有底线,这体现的是价值逻辑。两种逻辑间的关系要把握到位。如果视社会主义核心价值观若无物,置公序良俗于不顾,利用人性阴暗面进行景区推广,用劣质三俗产品诱惑游客,无疑违背了正确的价值观和公序良俗。

  事实上,有关部门早对此有所规范。我国旅游行业核心价值观要求,“必须进一步促进文化与旅游的融合发展,深度开发文化旅游产品,繁荣旅游文艺演出,积极倡导健康文明的消费文化,全面提升旅游目的地文化建设水平,通过旅游促进社会主义文化大繁荣大发展”。今年国家发改委联合原国家旅游局等部委联合发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》中也提出,“深入挖掘中华优秀传统文化内涵,鼓励将中国元素融入主题公园游乐项目中,积极弘扬社会主义核心价值观,讲好中国故事,传承好中华文化基因”。这些都对景区推广和产品开发有重要的指导意义。

  按理说,无论地方政府,还是国有企业,应该在弘扬优秀文化、抵制糟粕文化方面起表率作用。往深一步看,这也体现出当前开发文化旅游产品想象力和手段还有很大改善空间。我国数之不尽的文化宝藏为开发文旅产品提供了得天独厚的条件。但是,如何开发出游客喜闻乐见的旅游产品是一个亟须创新解决的问题。如此次事件发生的周原,文化底蕴不能说不深厚,居然要从野史演绎中寻求素材和表现形式,让人目瞪口呆,更让人嗟叹不已。从这点看,让文物活化,让历史可亲,还有很长的路要走。

  (作者单位:中国旅游研究院)


来源:中国旅游报 责任编辑:李钰莹
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