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江苏溧阳:创新旅游营销方式 推进乡村旅游发展
外围滚球网:外围滚球      发布时间:2018-11-29      字号:【

  江苏溧阳市乡村旅游根据市委、市政府“全域旅游推进年”工作主题和“全域一体,全国一流”的发展要求,紧紧围绕“接轨南京”的战略部署和把溧阳打造成为全国知名的休闲度假目的地及长三角最具吸引力的休闲度假城市的发展目标,按照“三山两湖一团城”的空间布局,以推进全域旅游发展为抓手,优化旅游空间布局,突出旅游要素建设,加快新兴业态培育,注重产业融合发展,倾力打造溧阳旅游发展新格局。

  重特色,不断强化品牌建设。

  围绕资源和市场优势,溧阳先后创建成为中国长寿美食名城、中国长寿之乡、世界长寿之乡;天目湖成功创建为国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区、国家级旅游度假区,集三项荣誉于一身,全国唯一,被誉为“江南明珠”、“绿色仙境”;2007年,南山花园被评为常州市唯一一家江苏省首批五星级乡村旅游区(点),溧阳被中国互联网新闻中心授予“中国最美乡村旅游目的地”称号;今年年初,曹山成功创建为省级旅游度假区,成为华东旅游新亮点;天目湖、长荡湖成功创建国家级湿地公园,溧阳成为全国唯一拥有两个国家级湿地公园的县级市;溧阳遍布全域的美宿、茶舍、民宿和农庄,享誉华东。

  全覆盖,全力推进高铁宣传。

  溧阳旅游进入了“高铁时代”。高铁开通,对溧阳旅游既有促进、又有影响,是“双刃剑”。关键是看怎么去应对。交通便捷了,有利于我们拓展市场,开拓北方市场、华中市场、珠三角市场;另一方面呢,高铁开通以后,从溧阳到南京、到杭州,不到一个小时,在游客的选择中,溧阳旅游及天目湖就不是与宜兴、句容比,而是要与杭州、南京来比较了。我们天目湖要直接与西湖、与夫子庙去竞争。

  一是组织“乘着高铁游溧阳”旅游推介会。2013年该市高铁开通后,市委、市政府把目光瞄准高铁沿线四小时左右旅程的旅游市场,在全省范围内率先打响“乘着高铁游溧阳”的宣传促销活动,与北京、上海、南京、杭州、济南、西安、开封、宁波、温州、绍兴、合肥等高铁沿线城市合作构建跨区域旅游线路。

  二是冠名“溧阳天目湖号”高铁专列。在京沪、宁杭高铁命名“溧阳天目湖号”列车,有针对性地开展“长寿之乡”“温泉养生”“乡村休闲”“避暑胜地”品牌宣传,吸引城市出行人群“高铁+自驾游”,到溧阳休闲度假;在上海铁路局十条干线播出溧阳旅游宣传片。建设禄口国际机场城市候机楼,为游客提供便捷服务。同时,加强行业管理,提升服务质量,让游客在溧阳玩的开心、尽兴。在激烈的旅游市场竞争中,山美水美人更美,游客就会来了不想走,走了还想来。

  三是举办茶香文旅高铁首发车进溧阳活动。岁末年初,溧阳开通到上海始发车,在虹桥站举办活动,还发布城市L0GO;今年“两节”期间,我们通过与上海主流媒体的合作,优先选择具备一定摄影摄像专长的旅游大咖、自媒体专栏作者、文化艺术工作者、旅游达人等高品质人群,参加《“自在茶香,美音溧阳” —茶香文旅高铁首发车进溧阳》活动;组织举行溧阳旅游合肥推介会。

  创亮点,高频亮相央视平台。

  央视作为中国最大的媒体主阵地,凭借受众的广泛性和多元性,以及媒体自身的覆盖率、权威性、公信力,为城市品牌提升和传播提供了理想的展示窗口和广阔舞台,形成了以央视一套、新闻、四套为主要频道的城市旅游品牌传播阵地。溧阳及旅游频频亮相央视,魅力无限。2017年,全年在央视四套拍摄并播出《美音自在溧阳》旅游宣传片;与央视十套《味道》栏目合作,拍摄制作时长近1小时的《年味溧阳》美食专题宣传片,于正月十五播出,受到社会的广泛肯定;;2月11日,央视《新闻30分》报道了溧阳第二届宋团城观灯节的热闹喜庆场面;6月26日,央视《朝闻天下》中《夏览中国》栏目报道了天目湖畔满眼翠,一湖碧水一湖香;8月9日,央视《朝闻天下》栏目报道了我市南山竹海变矿山为景区,绿水青山更是金山银山。今年以来,我们组织央视10套文明密码春节特别栏目拍摄时长50分钟的《东西南北过大年》(溧阳篇),在春节期间——年初四、年初五分三次播出;年初三,央视新闻联播播出天目湖、南山竹海;年初二,央视直播别桥原乡文化旅游活动; “两节”期间,时长85分钟的央视七套《乡村大世界》也走进溧阳,得到大家的高度关注和好评。今年国庆假日期间,“乡约溧阳”在央视播出。

  强氛围,精心组织节庆活动。

  中国溧阳茶叶节自1991年在天目湖成功举办以来,已累计举办了十五届,天目湖旅游节自2005年以来已连续成功举办了十三届。“两节”系列活动已成为溧阳打造旅游、文化、城市名片的重要载体,成为展示溧阳城市形象和经济社会发展成果的重要窗口,为溧阳扩大对外开放、促进经贸合作、提升城市品位、打造天目湖品牌搭建了展示和交流的舞台。2017年的“两节”,我局举办了“全国都市报总编看溧阳”“百名旅行社老总、旅游大咖游溧阳”和“网友白茶品鉴”等系列活动。今年“两节”期间,我们举办溧阳旅游攻略大赛、天目湖房车嘉年华、天淼山庄桃花节、樱桃采摘节、欣龙桃花节等旅游系列活动。

  求突破,高效运用新兴媒体。

  随着传媒技术的快速发展,微信已进入人们生活的各个领域,微信为旅游宣传促销提供了很好的平台。委托常州报业集团、常州旅游推广中心维护推送 “游子吟?溧阳”“游子吟-溧阳”公众号,2017年、2018年均推送旅游文化类微信1000余条,其阅读量在全省县级市旅游行业名列前茅,起到了良好的宣传效果。研究开发了动画作品“跟着孟郊游溧阳”和“溧阳全域旅游”电子导航地图。

  抓联动,形成良性营销机制。

  该市采取“政企联手、行业联合、上下联动”的宣传促销机制,也不放松利用传统方式进行宣传促销。一方面,溧阳的所有景区、旅游商品及纪念品,统一以天目湖品牌形象进行宣传,实施天目湖品牌全覆盖战略。同时,整合全市宣传促销资源,外宣、节庆、招商、文化体育、对外交流等活动,都与旅游宣传有机结合,大力宣传溧阳旅游、天目湖品牌。编辑出版发行《溧阳百景》《(手绘)旅游地图》《溧阳雅集》《影响溧阳的历史名人》《溧阳全域俄旅游导览》,提升溧阳旅游文化品质,扩大溧阳旅游影响力。在《中国旅游报》《新华日报》《华东旅游报》《银燕》《行旅》《旅游时尚》等全国、全省及南京、常州等行业主导媒体、地方主流媒体进行旅游宣传,在京沪高速上海收费站等车流人流密集场所大型户外广告宣传天目湖、南山竹海、御水温泉等经典景区,提升溧阳旅游在全国的知名度和在周边地区市场影响力。(朱红新)


来源:市场信息报 责任编辑:张碧华
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